Ja sam Karla Špiranec, poznata i kao Karla Types online, i bavim se promocijom Hrvatske. Već nekoliko godina gradim svoj brend i web stranicu KarlaTypes.com, koja je mjesto broj 1 za sve koji žele isplanirati svoj savršen put u Hrvatsku. Također je i idealno mjesto gdje lokalni turistički poduzetnici mogu predstaviti svoju uslugu velikoj međunarodnoj publici, uglavnom iz SAD-a i Velike Britanije.
Kroz svoj blog spajam strane goste s hrvatskim destinacijama i uslugama u koje vjerujem i koje sam sama iskusila. Uz to, održavam stalni kontakt s različitim međunarodnim gostima kroz vlastite društvene kanale koje ostvaruju milijunske preglede. Na blogu se mogu pronaći najbolji hoteli, restorani, planovi putovanja i itinerari, vodiči za gradove i nacionalne parkove i slično.
Također pišem personalizirane planove putovanja za Hrvatsku, točno prema željama klijenata, a uz to surađujem i s lokalnim poduzetnicima čije poslove promoviram na svojoj stranici i predstavljam ih svojim čitateljima.
Kako je nastala ideja za KarlaTypes.com i jesi li od početka znala u kojem će smjeru ići?
Ideja je zapravo nastala skroz neplanirano. Dečko i ja smo dosta putovali, a budući da se on bavi fotografijom, uvijek je nešto fotografirao. Kako sam ja oduvijek voljela pisati, došli smo na ideju da bih ja mogla pokrenuti blog, kako bih imala komplementaran hobi koji se uklapao u naša putovanja.
Inicijalno mi nije bila namjera baviti se time kao poslom, već je to trebao biti samo hobi. Međutim, kako sam vidjela količinu ljudi koji su tražili pomoć i bili zahvalni za moje vodiče o Hrvatskoj, shvatila sam da postoji stvarna potražnja za informacijama o Hrvatskoj. Tada sam to odlučila pretvoriti u posao koji, zbog uloženog truda, kontinuirano raste i stalno nadmašuje prijašnje rezultate.
U jednom trenutku odlučila si se fokusirati isključivo na Hrvatsku, što je potaknulo tu odluku?
U početku smo uglavnom putovali izvan Hrvatske jer nam je to bilo zanimljivije, s obzirom na to da smo Hrvatsku već dosta upoznali. Ja sam pisala o svim tim destinacijama i blog je polako rastao.
Budući da smo ljeta provodili u Dubrovniku, primijetila sam da se ljudi jako zanimaju za sadržaj iz Hrvatske, jer sam ga pisala kao lokalac koji ima “insider tips and tricks”, za razliku od drugih koji to pokrivaju iz perspektive turista, baš onako kako bih ja pokrila Italiju ili neku drugu državu.
U tom trenutku sam shvatila da nedostaje kvalitetnog sadržaja o Hrvatskoj, koja je od 2021. do danas postala još popularnija destinacija. Kako je rastao moj sadržaj o Hrvatskoj, tako je rastao i sam blog. Danas Hrvatska čini oko 70% mog sadržaja, no i dalje pokrivam i druge lokacije koje volimo posjetiti, poput SAD-a, Kariba, Španjolske, Italije i drugih zemalja.
Tvoja publika većinom dolazi iz SAD-a i UK, kako si uspjela privući upravo to tržište?
Uspjela sam privući ta tržišta zato što sam oduvijek voljela pisati, a i diplomirala sam engleski jezik, pa od samog početka stvaram sadržaj koji je njima pristupačniji i zanimljiviji.
Osim toga, volim istraživati potrebe američkih gostiju kako bih što kvalitetnije odgovorila na njihove moguće upite. Upravo zbog kvalitete tog rada i istraživanja postala sam relevantnija toj publici, što je rezultiralo većom vidljivošću i većim brojem pregleda od strane tih gostiju.
Što strani gosti danas najviše traže kada dolaze u Hrvatsku?
Ja ih mogu podijeliti na dvije vrste gostiju. Oni koji dolaze prvi put i jako žele vidjeti Dubrovnik, Split, Hvar i Plitvička jezera, što je apsolutno očekivano i ne zamjeram im uopće jer su to stvarno prekrasne destinacije.
No postoji i ona druga skupina — oni koji putuju sporijim tempom ili su već bili na hrvatskoj obali pa se sada vraćaju i istražuju manje popularna, autentičnija mjesta koja nisu toliko prilagođena turizmu, već u kojima se i dalje može osjetiti pravi duh Dalmacije.
Meni je stvarno užitak pomoći objema grupama gostiju. Prvima zato što su nevjerojatno uzbuđeni i jedva čekaju vidjeti najpoznatije lokacije, a drugima zato što već znaju koliko je kod nas lijepo i s užitkom se vraćaju kako bi istražili nove lokacije u Hrvatskoj.
Često naglašavaš važnost autentičnih iskustava, što to konkretno znači u praksi?
U zadnje vrijeme primjećujem da se sve više interesiraju za autentična iskustva koja im mogu približiti Hrvatsku, jer o nama zapravo znaju jako malo. Traže iskustva poput tradicionalnih jela koja ne žele samo probati, nego i vidjeti kako se pripremaju. Žele ići na OPG-ove, odsjesti na farmama, a jako ih zanimaju i manja mjesta na Makarskoj rivijeri, za razliku od Splita ili Dubrovnika.
Imala sam nekoliko klijenata kojima sam pisala plan putovanja i uopće se nisu htjeli zadržati u Dubrovniku, nego su odmah željeli nastaviti na Pelješac i Korčulu. Mislim da su se i sami zasitili “Instagram mjesta” i popularnih lokacija, pa se sve više njih želi maknuti od gužve i vidjeti kako se na hrvatskoj obali zapravo živi.
Kako izgleda suradnja s lokalnim turističkim poduzetnicima?
S lokalnim poduzetnicima surađujem tako da ih promoviram na svojoj web stranici i direktno preporučujem svojim čitateljima. To znači da, kada moji čitatelji traže gdje odsjesti, mogu pronaći blog o lokalnom smještaju; kada traže gdje i kako otići na izlet, mogu pronaći blog o poduzetnicima koji organiziraju ture; a kada traže privatnog vodiča, mogu pronaći blog o privatnim turama koje ja preporučujem. Na taj način izravno spajam svoje čitatelje s uslugama i poduzetnicima koje osobno preporučujem.
Sama suradnja funkcionira tako da dolazim gdje god se klijent nalazi u Hrvatskoj, isprobam ili odradim turu, izlet, restoran ili bilo što što nude, napravim sadržaj koji uključuje fotografije i video, te zatim napišem blog koji se kasnije dijeli na mojim društvenim kanalima i lako se pronalazi na blogu i Google tražilici. Uz to, sve usluge koje sam isprobala izravno preporučujem u planovima putovanja koje pišem za klijente koji dolaze u Hrvatsku.
Blog je dosegnuo više od 600.000 pregleda u 2025., što smatraš ključnim za taj rast?
Jako puno rada. Sve godine prije, kao i prvih šest mjeseci 2025., razvijala sam ovaj blog uz puno radno vrijeme kao učiteljica u osnovnoj školi. Svo moje slobodno vrijeme odlazilo je na blog i na kraju se ta kumulacija truda zaista isplatila.
Moram reći i da mi je dečko puno pomogao podići blog na ovu razinu. Uz to, značajno je pomogao i rast zajednice na društvenim kanalima, s kojih su ljudi prelazili upravo na blog gdje su mogli dobiti više informacija.
Koliko je izazovno balansirati između popularnih destinacija i promocije manje poznatih mjesta?
Prilično je izazovno, zato što znam da su popularne destinacije ono što ljudi najviše traže i što će najbolje “proći”. Primjerice, imam preko 60 blogova samo za Dubrovnik, jer je upravo Dubrovnik najpopularnija lokacija u Hrvatskoj.
S druge strane, manje poznata mjesta su stvarno posebna jer u startu nema gužve i odmah mogu drugačije prikazati i doživjeti to mjesto. Više suradnji imam s poduzetnicima na popularnijim lokacijama, no jako bih voljela proširiti suradnje i na manje poznata mjesta koja jednako zaslužuju posjete gostiju.
Kako biraš koje ćeš lokacije, smještaje ili iskustva predstaviti na svom blogu?
Prvenstveno ih biram kroz analizu ključnih riječi koje ljudi pretražuju, kao i kroz vlastitu analitiku, gdje vidim za što su moji čitatelji najviše zainteresirani. Prema tim informacijama biram koje ću lokacije posjetiti, koji smještaji će vjerojatno dobro proći i koja iskustva najviše zanimaju čitatelje.
Također, jako puno čitatelja mi se direktno javlja s pitanjima, što mi često postaje tema koju želim obraditi i podijeliti i s ostalim čitateljima.
Koji su tvoji kriteriji kada odlučuješ s kim ćeš surađivati?
Bitno mi je da u startu vidim da ljudi zaista uživaju i žive svoj posao, jer upravo od takvih klijenata možeš dobiti vrhunsku uslugu koju ja onda bez straha mogu preporučiti. Kad čujem kako, zašto i koliko dugo se bave turističkim poduzetništvom, i kad vidim da se u potpunosti daju tom poslu, izuzetno je jednostavno napraviti blog o tome i preporučiti njihov biznis svojim čitateljima.
Također, važno mi je da su ljudi voljni dopustiti mi da iskusim njihovu uslugu, jer ne preporučujem ništa što nisam osobno isprobala. Dobila sam jako puno upita od poduzetnika koji bi se reklamirali preko mene, ali samo tako da ja to objavim bez da vidim kako oni rade. To se nikad neće dogoditi, jer moji čitatelji imaju stvarno povjerenje u mene i to ne želim iznevjeriti.
Što bi savjetovala turističkim poduzetnicima koji žele doći do međunarodne publike, ali ne znaju odakle krenuti?
Savjetovala bih da potraže pomoć drugih eksperata koji se time bave i da im ne bude teško tražiti pomoć u dijelu posla koji im ne ide ili za koji nemaju vremena. Nitko ne zna sve niti može stići sve, i upravo sam ja tu da im taj dio olakšam.
Ukoliko nemaju budžet za promociju i žele raditi sami, savjet koji im mogu dati je da se fokusiraju na online promociju putem društvenih mreža. Ipak, ni društvene mreže ne garantiraju da će doći do međunarodne publike. S druge strane, ako zatraže pomoć od nekoga poput mene, sa sigurnošću dolaze pred međunarodnu publiku koju sam godinama gradila i koja meni vjeruje.
Turistički poduzetnici moraju prvenstveno shvatiti da se promocija danas odvija na potpuno nove načine i da stranci traže iskrene preporuke te detaljno istražuju destinacije, hotele i aktivnosti online. Upravo ta preporuka već izgrađenoj međunarodnoj publici, poput moje, ima ogroman značaj.
Koliko se tvoj posao promijenio od 2021. do danas?
Moj posao se drastično promijenio od 2021. godine. Te godine sam službeno diplomirala i pronašla svoj prvi posao u struci, a uz to sam pokrenula blog kao hobi. Posao u školi često mi je stvarao veliki stres, pa mi je blog bio savršen način da se opustim i radim nešto zabavno.
Jako puno truda i vremena sam ulagala u blog, pa je često izgledalo kao da imam dva posla — dolazila bih kući iz škole, ručala i nastavila raditi na blogu do navečer. Tako sam funkcionirala sve do prošlog ljeta. Tada mi je završio ugovor u školi i odlučila sam da se više neću vraćati na jesen.
Otvorila sam obrt i nastavila razvijati svoj blog, koji mi je danas jedini posao i u koji ulažem svo svoje vrijeme. Otkako je to moj posao, a ne samo hobi, imam puno više obaveza, no to bih stvarno nazvala slatkim mukama, jer puno više uživam u ovom poslu.
Kako izgleda tvoj tipičan radni dan, posebno tijekom sezone?
Moji radni dani su jako fleksibilni i dosta ovise o tome što mi je glavni zadatak za taj dan. Znatno ovisi i o tome jesam li na lokaciji s klijentom ili radim sama od doma.
Ukoliko sam na lokaciji, cijeli dan je posvećen izradi sadržaja za klijenta, u čemu mi značajno pomaže i moj dečko koji se bavi fotografijom. Nakon izrade sadržaja slijedi njegovo uređivanje te pisanje samog bloga, na što na kraju ode najviše vremena. Također, često smo negdje u istraživanju po Hrvatskoj, pa dan može izgledati i kao vrlo zabavno putovanje s puno kreiranja sadržaja.
Ako nisam na terenu, dan provodim za laptopom. To uključuje odgovaranje na mailove, kako potencijalnim klijentima za suradnju, tako i gostima koji dolaze i imaju puno pitanja. Uz to, vodim i svoju Facebook grupu u kojoj također odgovaram na upite.
Nakon toga radim na planovima putovanja koje pišem za klijente koji žele da im plan pripremi netko lokalno u Hrvatskoj, i to mi je najzanimljiviji dio posla. Uz to dolazi i pisanje novih blogova ili dorada starih, koji moraju biti uvijek ažurirani i relevantni.
Koji su ti bili najveći izazovi na ovom putu?
Najveći izazov do danas moram izdvojiti činjenicu da mnogi biznisi, od manjih lokalnih do velikih lanaca hotela, ne razumiju koliko promocija na web stranici poput mog bloga o Hrvatskoj može doprinijeti njihovoj vidljivosti.
Vrlo često sam dobila odbijenicu jer nemam veliki Instagram ili TikTok following, a isti ti brendovi ne shvaćaju da mogu dobiti puno veću korist i dugotrajniju vidljivost na Googleu kroz članak na mom blogu o Hrvatskoj, gdje ljudi konkretno dolaze tražiti preporuku za smještaj, restoran ili turu, i gdje odmah mogu kliknuti na link za rezervaciju, nego kroz Instagram reel koji će vidjeti ljudi koji možda uopće nisu zainteresirani za taj sadržaj.
Uz to, sadržaj na društvenim mrežama se puno brže mijenja i takva suradnja može biti zaboravljena kroz nekoliko dana, dok će moj članak o tom brendu na mojoj stranici biti vidljiv i za 10 godina. Moram izdvojiti i vrlo promjenjive algoritme, kako na društvenim mrežama, tako i na Googleu, pa se stalno moram prilagođavati kako bih ostala aktualna i kako bi moji čitatelji i dalje mogli pronaći kvalitetan sadržaj o Hrvatskoj.
A na što si najponosnija?
Najponosnija sam na feedback koji dobivam od svojih čitatelja, bilo kroz komentare na blogu ili direktne mailove. Jako puno njih kaže da ne znaju kako bi isplanirali svoje putovanje bez svih informacija koje sam im dala, a koje nisu mogli pronaći kod drugih travel blogova koji se bave istom temom, što mi potvrđuje da sam odradila dobar posao.
Kako vidiš budućnost KarlaTypes platforme i imaš li neke nove planove ili projekte u najavi?
Nadam se da će što više ljudi prepoznati uloženi trud u predstavljanje Hrvatske u što ljepšem i iskrenijem svjetlu, jer koliko god lokacija obišla, meni je i dalje uvijek najljepše na našoj obali.
Što se projekata tiče, planiram nastaviti pisati personalizirane planove putovanja za goste koji su u potpunosti prilagođeni njima, jer mi se to jako sviđa. Stvarno upoznam te ljude i potrudim se napisati im plan puta koji će im Hrvatsku prikazati upravo onako kako je žele doživjeti.
Također, ove godine se nadam detaljno pokriti Slavoniju i Baranju. Znam da ostatak države često pada u drugi plan jer većina turista dolazi isključivo na obalu, barem prema mojim informacijama. Ja sam rođena Osječanka i jako volim Osijek i sve što moja Slavonija ima za ponuditi. Planiram istočnu Hrvatsku pokriti detaljno kako bih ju približila svojoj publici. Hrvatska ipak nije samo obala.
Za kraj, što bi poručila ženama koje žele pokrenuti vlastiti projekt u digitalnom ili travel svijetu?
Neka se odvaže i probaju jer nemaju što izgubiti. Ja sam ovo počela kao hobi i nisam ni sanjala da će mi jednog dana postati posao. Kad je došao trenutak kada više nisam mogla ostati u školskom sustavu jer mi je počeo utjecati na zdravlje, bila sam neizmjerno zahvalna što sam uspjela izgraditi nešto što mi je omogućilo odlazak iz sustava koji mi nije odgovarao.
Dobro istražite postoji li stvarna potreba za vašim projektom ako ga planirate započeti kao full-time posao, jer ipak morate biti sigurne da će vam taj posao zarađivati dovoljno da od njega možete živjeti. Meni to nije bilo moguće sve do prošle godine, pa bih savjetovala da svoj projekt započnu uz posao i ulože puno truda kako bi došao do razine na kojoj vam može postati posao.
Mislim da digitalni i travel svijet nikad neće stati, a također su dovoljno široki da možete započeti gotovo bilo što što vam zvuči kao dobra ideja. Vjerujte u sebe i ne odustajte. Znam da može trajati godinama, ali kad-tad, isplatit će se.
